全球Top10跨境电商平台

且听风铃

一、亚马逊（Amazon）——全球电商霸主

亚马逊（Amazon），由杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)创立于1994年7月5日，总部位于美国华盛顿州的西雅图，集电商、云计算、人工智能、线下实体书店等于一体。

亚马逊凭借成熟的物流体系（FBA，Fulfillment by Amazon）、庞大的用户基础（覆盖200+国家）和AI技术驱动的精准流量分发，稳居全球第一。其开放了19个海外站点（美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、荷兰、波兰、比利时、日本、澳大利亚、印度、阿联酋、沙特、新加坡），包括欧美成熟市场及中东、拉美等新兴市场。卖家可直接触达亚马逊全球超过3亿活跃用户，其中包括超过2亿Prime会员用户，和超600万优质企业与机构买家。

亚马逊适合品牌商、工厂型卖家，尤其适合高客单价、高复购率商品（如医疗设备、智能家居）。但需注意广告成本攀升和严格的合规审核。

二、速卖通——中国卖家出海跳板

全球速卖通（AliExpress）于2010年正式创立，是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，背靠中国供应链，被广大卖家称为“国际版淘宝”，目前已经开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区。2025年重点布局巴西、中东，推出“全托管服务”，允许卖家零库存运营。

全球速卖通面向海外买家客户，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际物流渠道运输发货，是全球第三大英文在线购物网站。覆盖3C、服装、家居、饰品等等共30个一级行业类目，其中优势行业主要有服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康、珠宝手表、消费电子、电脑网络、家居、汽车摩托车配件、灯具等等。

速卖通适合中小卖家、无货源模式创业者，适合低单价商品如3C配件、小家电等。

三、SHEIN——从卖家到平台

SHEIN（希音）发展初期也是跨境电商商家，后才拓展业务成为跨境电商平台的一员。2024年估值超4600亿人民币，稳居全球独角兽前五。

SHEIN如今已成为一家全球知名的时尚和生活方式在线零售商，集商品设计、仓储供应链、互联网研发、销售客服以及线上运营为一体。其自营品牌SHEIN，主打品类女装，以“按需生产+柔性供应链”模式，实现7天新品上架周期，覆盖150多个国家和地区。其独立站模式掌握定价权，用户复购率高达60%。

SHEIN通过供应商买手化、开放平台等方式在自营基础上丰富了鞋包配饰家居等品类，构建与供应商繁荣共生的平台生态。依靠迅速更新的款式、稳定的质量、稳定的服务和创新的运营，会员数量不断增长并跨越了5000万大关。

SHEIN适合 时尚品类供应商，需快速响应潮流趋势，合作工厂需适应小批量高频次生产。

四、Temu——低价黑马

Temu是拼多多的跨境电商平台，总部位于中国广州，定位偏中端用户，于2022年9月1日上线。Temu意为“Team Up，Price Down”，即买的人越多，价格越低，以“低价+社交裂变”策略迅速扩张。‌截至2024年底，Temu已开设了约76个站点，年度销售额突破200亿美元‌，覆盖全球多个市场，其中欧洲站点数量最多。

Temu采用低价策略和“全/半托管”模式，吸引了大量用户，2024年10月Temu月活跃用户（MAU）一度达到3.3亿。商品类别包含服饰和鞋子、箱包配饰、珠宝首饰、母婴用品、童装玩具、运动户外、3C数码、小家电、手机和配件、汽配摩托、办公用品、宠物用品、家居百货、乐器、工业工具等。

Temu适合白牌厂商、无货源卖家，适合轻小件商品如家居用品、服饰等，但利润率相对较低。

五、TikTok Shop——流量新贵

TikTok Shop依托TikTok全球10亿月活用户的流量池，通过短视频和直播带货实现“流量即销量”。

2025年已开通美国、东南亚、英国、欧盟、沙特阿拉伯、墨西哥等国家和地区的站点，单场直播销售额屡破纪录，退货率虽较高，但流量红利仍在。

TikTok Shop适合快消品、时尚类卖家，需具备内容创作能力或与网红合作资源。平台提供全托管模式降低运营门槛。

六、eBay——C2C电商标杆

eBay是全球领先的在线拍卖及购物平台，由皮埃尔·奥米迪亚（Pierre Omidyar）在1995年9月创立，创立时名为Auctionweb，1997年更名为eBay。截至2024年，eBay年度商品交易总额（GMV）超850亿美元，拥有1.55亿活跃买家，覆盖220个国家。

现全球拥有37个独立站点，核心市场包括中国香港、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、阿根廷、爱尔兰、奥地利、巴西、比利时、波兰、菲律宾、韩国、荷兰、加拿大、土耳其、印度、墨西哥、瑞典、瑞士、中国台湾、西班牙、新加坡、新西兰、意大利、马来西亚等。

eBay支持竞拍模式（买家出价）和固定价格直接购买，适合稀缺品、收藏品及常规商品；用户可买卖来自全球的商品，如古董、数码产品、汽配、奢侈品等，甚至包括湾流私人飞机等高价物品。

eBay凭借拍卖模式创新、全球化网络及收藏品生态，成为C2C电商领域的标杆。

七、Shopee——出海东南亚首选

Shopee（虾皮）成立于2015年，总部位于新加坡，隶属于东南亚互联网巨头Sea Group（原名Garena），后者由华人企业家Forrest Li于2009年创立，是东南亚首家在纽约证券交易所上市的互联网企业，并获得腾讯和阿里巴巴投资。

Shopee覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国越南、巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利等十余个市场，同时在中国深圳、上海和香港设立跨境业务办公室，提供SLS物流、小语种客服和支付服务。

Shopee适合想做东南亚市场的跨境电商卖家。

八、Lazada——阿里的东南亚外挂

Lazada（来赞达）是东南亚第二大电商平台（仅次于Shopee），成立于2012年，总部位于新加坡。最早由Maximilian Bittner创立，早期得到德国创业孵化器Rocket Internet桑威尔兄弟（SamwerBrothers）的支持，目标是复制亚马逊模式在东南亚的落地，自2016年被阿里巴巴收购其控股权，成为阿里在东南亚的旗舰电商平台，覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六大市场。

Lazada适合想做东南亚市场的跨境电商卖家。

九、沃尔玛——北美零售第二极

沃尔玛 （Walmart）就不必多说，进入中国市场已有多年。但其同时也是一个跨境电商平台，北美市场月活用户1.2亿，竞争压力小于亚马逊，物流时效快（WFS服务）。2025年开放墨西哥站，中国卖家占比不足10%，蓝海机会显著。

沃尔玛适合成熟供应链卖家，尤其家居、母婴、食品类目，需通过企业资质审核。

十、Shopify——独立站之王

Shopify由Tobi Lutke创办，总部位于加拿大首都渥太华。Shopify比较特殊，它是一个建站工具。在Shopify上，商家注册账户，选择网站模板，上传商品并添加描述，设置价格和物流选项，添加收款方式，短时间内就能生成一个美观且可靠的独立站。

其DTC（直接面向消费者）模式帮助品牌沉淀私域流量。2025年新增AI选品和自动化营销功能。

Shopify提供14天的试用期，月费29到299美元不等，另外面向更大型商户提供更个性化定制的ShopifyPlus方案。目前，已有超过100万家企业使用Shopify平台创建了在线店铺。

Shopify适合有品牌意识的中小企业，需具备独立运营能力和长期投入准备。

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