京东杀入外卖战场:是降维打击,还是行业绞肉机?

辛城若

点击蓝字，关注我们


继抖音外卖暗流涌动后，京东正式官宣即时零售王牌军！这一消息瞬间在商业圈炸开了锅，商家们心情复杂，一面欢呼着可能到来的流量红利，一面又恐惧陷入补贴黑洞。万亿本地生活市场，也迎来了最戏剧性的变量。京东此番入局，究竟是降维打击，还是会成为搅动行业的绞肉机？让我们一探究竟。



01

降维打击？解码京东的 “技术流” 底牌

京东向来以强大的技术实力和供应链体系闻名，这次进入外卖战场，更是打出了一套 “技术流” 组合拳。

即时零售与外卖的结合，产生了奇妙的化学反应。京东旗下的达达骑士，配合京东强大的供应链，正在重构 “30 分钟生活圈”。以往，外卖配送更多依赖于外卖平台自身的配送团队，配送范围和效率都存在一定局限。而京东借助其广泛的物流网络，能实现更快速、更精准的配送，让消费者在更短的时间内收到商品。

黑科技的赋能，更是让京东在这场竞争中脱颖而出。从无人机配送到智能分单系统，京东的数字化能力让传统外卖玩家望尘莫及。无人机配送可以跨越交通拥堵，实现快速送达，尤其在一些偏远地区或者交通繁忙的市中心，优势更为明显。智能分单系统则能根据骑手位置、订单距离、配送难度等因素，进行智能分配订单，大大提高了配送效率。

京东还给出了让商家最心动的承诺：“不做竞价排名，按 LBS 智能分发”。在传统外卖平台，商家为了获得更多流量，不得不投入大量资金进行竞价排名，这无疑增加了商家的运营成本。而京东的这一颠覆性宣言，或许能为商家带来更公平的竞争环境。
02

价格战魅影：那些年被平台裹挟的商家血泪史

回顾外卖行业的发展，价格战一直是绕不开的话题。美团与饿了么的补贴大战，虽然在一定程度上培养了消费者的外卖习惯，但也给商家带来了巨大的压力。据统计，在那场补贴大战中，超 50% 的餐饮店利润遭到平台挤压。商家们为了参与平台的各种补贴活动，不得不降低菜品价格，压缩利润空间。

如今，京东的入局，让商家们再次陷入了囚徒困境。流量焦虑倒逼商家 “全平台运营”，但这也意味着商家需要投入更多的人力、物力和财力。某连锁品牌运营总监曾无奈自述：“我们正在成为平台战争的军火商，不断投入资源，却不知道何时是个头。” 多平台运营虽然能带来更多的订单，但也增加了运营成本和管理难度。
03

暗战升级：2024 本地生活终局猜想

目前，外卖市场 CR2（美团和饿了么）超 95% 的垄断困局已经持续了很长时间。消费者习惯了这两大平台的服务，商家也依赖于这两大平台的流量。京东的入局，能否打破这一垄断困局？从数据上看，短期内打破垄断并非易事，但京东的 “非对称竞争路线” 或许能带来一些转机。

在反垄断法的紧箍咒下，京东避开了与传统外卖平台的正面价格战，而是通过技术创新和服务升级来吸引消费者和商家。比如，京东的即时零售模式，不仅提供餐饮外卖，还涵盖了生鲜、日用品等多个品类，满足了消费者一站式购物的需求。

对于商家来说，在多平台运营的时代，也需要掌握一些生存法则。这里总结了 “3 要 3 不要” 法则：要合理分配资源，不要盲目跟风投入；要注重用户体验，不要只追求订单数量；要积极与平台沟通，不要被动接受规则。

看更多走心好文章

请长按下方图片

识别二维码 关注IT论




                                                                            你若喜欢，为IT论点个在看哦