电商行业拐点已至,百度MCP先人一步

森中依沐

全球首家电商MCP横空出世，百度开启电商行业新篇章。

出品 | 电商头条   作者 | 千帆



全球首家电商MCP问世

近年来，人工智能快速发展，几乎重塑了电商行业。推荐算法、智能客服、动态定价、虚拟主播等AI功能不断涌现并持续迭代，深刻地改变了商家运营模式。



从选品、营销、物流，再到数据分析、售后，AI几乎渗入了电商交易的每一个环节，将商家从大量重复劳动中解放了出来，大大提升了商家的工作效率，也提高了商家的营销精细度。



看到AI电商的强大潜力，各个互联网大厂都纷纷行动起来，加码相关业务。



4月25日，在Create2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏进行演讲，号召开发者和行业拥抱MCP，这样既能减少开发量，又能大幅提升能力。宣布百度优选上线开放平台，正式发布MCP Server，百度的商品检索、商品交易、商品详情、商品参数对比、商品排行榜能力等也已经通过百度电商的MCP Server对外提供，这是首家支持电商交易的MCP服务。





同时，李彦宏表示百度将持续加大对MCP的支持，推动更多应用和服务接口兼容MCP，不断赋能开发者创新，共建繁荣的MCP生态。



所谓MCP Server，就是“基于模型上下文协议的服务器”。简单来说，它就像给AI装上了“万能插座”。开发者不再需要为每个工具编写定制化的代码，只需要按照MCP标准，编写一次接口就好，极大降低了开发负担。



开发者要拥抱MCP，有两种路径，一是把自己的资源、数据、能力通过MCP的形式提供出来，让更多的AI应用来使用；二是自己在开发AI应用的时候，也充分利用已有的MCP Server资源。



通俗点来讲，可以把MCP Server理解成一台帮助商家打理后台事务的“万能AI机器”。电商交易的每一个环节，包括选品、定价、发货、物流、售后、结算等，都可以利用它来完成。



随着MCP生态的日益繁荣，无论是国外的Anthropic、OpenAI、Google等科技巨头，还是国内的阿里、字节、腾讯等互联网大厂，都在积极拥抱MCP。



但百度却是首家推出电商MCP服务的平台，而且它是完全开放的。百度优选开放平台将沉淀的电商知识图谱、全维度多模态等领域创新能力，完全开放给百度内外开发者使用。





从一点上看，百度，已经是快了友商一步。





解决商家运营难题，实现共创双赢

我们不仅要问，百度为什么要选择开放MCP服务？



当今电商领域的AI技术，其实还处于一个较为封闭的状态。许多电商平台采用自研AI技术，构建闭环生态，缺乏开放性和互通性。很多时候，一个AI产品提供的服务集中于单一平台内部，给多平台商家造成了困扰，且技术红利被高度集中，也不利于AI行业整体进步。



互联网下半场，在AI技术红利之下，电商竞争不再只是价格和流量的比拼，更是技术底座和运营模式的较量。而开放式AI中台，就成为了电商行业开启下一个增长拐点的关键。



从技术角度来看，开放，意味着标准、接口和能力共享，能够大幅降低AI应用的接入门槛，让技术真正“飞入寻常开发者家”，进而让每一个开发者、每一家企业，都能成为创新的一环，推动行业升级。



从商业角度来看，开放式AI产品，也能创造更大的生意规模。只有规模，才能带来流量与变现，构建一个持续生长、正向循环的平台体系，给平台的商家更多增长空间。



百度搜索提供的数据显示，过去一年，AI相关需求增长超过271%。当前，用户的搜索行为正在发生本质变化，他们不仅需要“信息获取”，更需要“任务执行”、甚至是“一站式需求满足”。随着智能体生态的繁荣，用户对电商的需求也在增强，电商的入口场景变得更多。



因此，现有的封闭式的电商AI体系，逐渐难以满足用户的期望了。在AI应用爆发的大背景下，"开放共融"不再是一道选择题，而是必答题。



基于这样的理念，我们就理解了百度开放电商MCP的原因，那么百度开放电商MCP有什么利好呢？



具体而言，百度MCP能提供参数对比、排行榜、商品检索、SPU详情、商品交易等一系列功能。目前，百度MCP已经上线了全维度对比决策助手、实时品牌天梯榜单和省心选商品三大服务。





一一来看，首先是全维度对比决策助手。这是一个提供SPU对比评测的MCP服务，能够获取两个SPU的基本信息，比如参数、口碑、价格等，进行全方位对比解读，帮助商家更好地考察不同产品的差异，做出最优选择。



举个例子，用户可以输入“iphone16和mate60对比”，百度MCP将进行全网数据扫描，抓取相关产品信息，然后进行多维度对比与整合，最终给用户呈现出mate60“性能更强""更轻便""拍摄更清晰”“续航更久""充电更快"等总结性的信息，还能展示买家真实评价，让人更好地了解两种手机的不用之处与口碑差异。





其次，是实时品牌天梯榜单。这是一个基于综合搜索热度、全网声量及销量，给到客观权威推荐的服务，能够使大型语言模型(LLM)获取某个品类或子品类的品牌排行，给出推荐理由和对应品牌的商品信息。



最后，是省心选商品。这是一个提供百度优选商品查询、下单、售后等能力的服务，具备商品交易能力。商家的售前、售中、售后等一系列工作，都能通过这一服务一键实现。





后续，百度优选MCP还将持续开放更多新功能，更好地满足不同商家的不同运营需求。



作为国内首家电商MCP，百度优选开放平台的突出优势是能够高效连接开发者和用户。一方面，捕捉全网AI应用和服务，为C端用户提供全方位服务，并为开发者提供了丰厚土壤；另一方面，也保证应用的实时更新，让用户第一时间享受到最新最前沿的AI应用和服务。





互联网下半场，电商行业有了新故事

百度电商MCP的出现，无疑是对商家释放了重大利好。



百度MCP的含金量在于，它是端到端含交易的，从用户购前决策，到交易、售后，整个流程都由它支撑。这意味着商家无需再额外接入第三方系统，加入百度优选后可以轻松利用一个平台来处理各种运营工作，从而大大提高效率。

而且开发者基于百度优选MCP开发智能体在百度体系内分发，加入百度优选的商家不仅不需要付费，还能获得百度搜索等提供的流量支持。流量一高，转化也能随之上升，让商家在降低运营成本的同时迎来更多业务增长空间。



值得一提的是，品牌型商家还可以通过百度MCP创建属于自己的智能体，打破传统电商服务的边界，更精准、更有效地触达目标客群，降低营销成本，强化品牌认知。



此外我们注意到，百度MCP不对开发者设壁垒和门槛，上至互联网科技大厂，下至各类电商创业公司，只要是面向电商场景，都可以利用它来开展生意。所以通过百度MCP，每个开发者都可以实现自己的电商梦。



从更宏观的角度来看，百度MCP的出现，也会对整个电商和AI行业产生深远、积极的影响。



真正有生命力的AI，不是封闭的系统，而是开放的生态。AI技术飞速演进，但它的真正价值，不仅在于模型能力有多强，更在于有没有被更多人用起来、用出价值。如果AI技术发展到最后变得越发封闭、成为少数精英的玩具，那么这样的科技进步就失去了人文的温度，终成空中楼阁。



百度追求的开放，其实并不仅仅是接口的开放，而是与开发者实现真正的价值共生：让每位开发者的专业能力，都能通过搜索精准触达需要它的用户；让每一次服务调用，都能创造可衡量的商业价值。这才是健康生态应有的模样。也只有这样，才能推动行业走向开放、共创、共赢。


我们有理由相信，不是AI改变世界，而是人借助AI改变世界，而这一切，都将从“开放”开始。
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