淘宝直播即将上线“打赏”新功能 看看“捧场购”咋“捧场”→

同桌的你

　　经济导报记者 刘勇
　　诞生7年之久的淘宝直播，终于准备上线“打赏”功能了。
　　近日有消息称，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是我们通常说的“打赏”。



　　不过，与通常的“打赏”不同的是，淘宝直播上线的“礼物”功能名为“捧场购”。用户购买直播间商品后，屏幕上会出现“旋转木马”“520”等相应的礼物特效。而且“捧场购”特效不具有实际价值，其作用在于，助力主播在排位赛中获得更高排名。
　　据了解，这种“淘宝式打赏”能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。
　　目前，淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。
　　实际上，淘宝直播此前就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。但“淘金币”属于平台内的积分，不需要充值兑换，该功能也就不能算是严格意义上的“打赏”。
　　在业内人士看来，正在大力推动内容化的淘宝直播，尝试内容变现是水到渠成的事情。今年淘宝开始大规模引进内容主播，以提升用户停留时长。而如何保障内容主播的收益，成为了淘宝直播现在必须面对的一个问题。



　　尤其是，今年年初淘宝提出：相比GMV的增长，今年更重要的是DAU的增长。同时，淘宝确立的五大战略也包含“直播”和“内容化”。
　　此前淘宝的官方政策显示，非电商类的内容直播，可以根据直播间内容质量、观众人数、停留时长，以及主播开播时长、开播频次等等获取现金和流量奖励。
　　根据用户停留时长，一个PV(页面浏览)一小时将有10元奖励;如果一个月能直播22天那就有全勤奖，一次性补贴1500元;根据内容质量派发现金奖励，每小时1元到十几元不等，内容质量越高奖励越多……



　　据报道，曾经的酒吧驻唱歌手“不火歌手老曹”，在淘宝直播唱歌，表现最好的一场直播吸引了266万人次观看。最终获得了平台补贴的100多万元现金奖励。
　　“对于淘宝直播而言，‘打赏’功能的开通才会显得尤其重要。与平台单方面的扶持相比，用户和主播之间的双向反馈更容易引导内容直播走向长远稳定的发展。”互联网分析师吕彩慧表示。