标品与非标品的直通车推广布局

朝暮如

当你想要去布局直通车推广的时候，标品跟非标品的思路是不一样的：

一、非标品的话，能选择的渠道会比较多，比如选择低价引流的方式，可以用智能计划的选货推广



或者趋势明星，



还有周期精准投也是可以的，



还可以选择【标准计划】的低价引流和常规投放，



还有营销策略中心的拉新快都是可以的，拉新快是针对新客的一种智能推广，操作非常简单智能，只要选择投放的宝贝就可以了，






但是拉新快这边需要注意2点：

① 如果要进行投放，那在充值的时候建议大家不要一次性充值很多钱进去，因为现在还没有退款的通道，所以一点一点来，效果好再充值就可以了

② 拉新快拉进来的流量基本是来源于搜索流量和手淘推荐流量，所以当我们的新品想要快速去测试能不能起来搜索流量的时候，也可以通过这个功能去试水

二、如果你是标品，基本上只有去做标准计划，并且需要长期卡前2、前3。



当我们平时买东西的时候，比如搜索‘钓鱼竿’，大概率会看前三的位置，如果你的销量排名或者综合排名很靠后，以及直通车位置也很靠后，那你整个数据都会比较差。

除了服饰鞋包类目以外，基本上其余的产品对位置的要求都会比较高。半标品或者标品，对位置的要求是比较高的，你要尽可能的去卡位。

卡位的话无论你是用抢位助手还是常规的出价方式都是可以的，然后用标准计划位置靠前，这是你唯一的出路。如果做标品还想去用低价引流，那大概率是做不起来的。

三、如果你用智能计划去推服饰鞋包大类目的话，低价引流的方式是可以的，但是低价引流投放之后，其实只会带来一个投产的权重，并没有搜索权重。

所以如果你要做搜索，还是得用标准计划的常规投放。除非你的产品非常多，那你可以用软件去投。然后你会发现直通车这边每天有很高的投产，这个也是有可能的，但是基本上带不动搜索。

所以想要去带动搜索，要么就是【标准计划的标品卡位】，要么就是【标准计划的服饰鞋包常规投放】方法，以及【营销策略中心的拉新快】，拉新快在你新品前期时可以稍微投一下，但是如果你是爆款就不用去投。