电商资讯 | 直播电商在欧洲崛起,78%卖家计划扩大业务

夜半诗人

行业政策解读

◀上海：运用大数据、区块链等提升跨境电商海外仓出口退税便利

日前，上海印发《上海市推动工业品跨境电商高质量发展行动方案（2025—2027年）》，其中提出，提升出口退税便利。发挥海外仓综合服务平台作用，运用大数据、区块链等提升跨境电商海外仓出口（9810）退税便利。根据国家税务总局出台的海外仓出口退税办理最新规定，制订形成本市落实跨境电商出口海外仓（9810）出口货物预退税操作细则，确保便利性优于国家相关要求。支持工业品跨境电商等有条件的跨境电商企业率先开展海外仓出口（9810）“离境即退税、销售再核算”便利化退税试点。

电商行业信息动态

◀淘宝上线高品质消费业务“淘严选”

近日，淘宝上线了高品质消费业务“淘严选”，标志着阿里巴巴电商战略的新动向。淘宝“淘严选”主打中国产业带优质国产品牌集合，官方严选全国优秀商家和源头工厂，所选商品符合国家/行业等权威标准，为消费者提供更有质价比的商品。消费者可通过淘宝App搜索“国货严选”找到该服务。

◀拼多多宣布投1000亿扶持商家

日前，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元，加码高质量电商生态建设。

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示：“此次‘千亿扶持’，是真金白银的投入，不喊口号，只动真格。平台敢于牺牲，敢于啃硬骨头。”

◀微信小店商品可直接分享到朋友圈

据悉，微信小店将支持直接分享商品至朋友圈，该功能目前在灰度测试，通过小店商品详情页，点击“分享到朋友圈”后，将展示商品卡图文链接。有商家称这仅是初代版本，后续还将支持更换头图后转发等功能。

◀微信小店新增开放厨具下部分类目

4月10日起，微信小店新增开放厨具类目下部分类目，包括保鲜器皿、烘焙用品、烧烤用具、水具酒具、一次性用品、茶具等。上架此类商品应标明规格参数，包括但不限于以下情况：刀具类标明标明刀身长度、刀尖角度，锅具类锅口直径、锅身长度，套餐类内商品信息等，并提供3张及以上主图。

◀抖音电商：“春上新”5000余商家GMV破百万

抖音电商日前发布“春上新”活动数据，活动开启以来，超3万个商家参与，商家日均销售额同比增长109%；首发新品达127万款，超过7000款新品销售额突破百万元。其中，269家店铺自播实现销售额超过千万元，5158个商家的店播销售额突破百万元。

跨境电商行业信息动态

◀美国5月2日起取消中国小额包裹免税政策

4月3日消息，美国总统特朗普签署行政命令，将从2025年5月2日美国东部时间上午12:01开始，取消对来自中国大陆和中国香港的小额进口商品的免税待遇。此后，从中国通过国际邮政系统向美国寄送的价值低于800美元的货物将被征收其价值30%或每件25美元的关税（2025年6月1日后增至每件50美元）。

◀美国宣布“对等关税”政策：对中国进口产品征收34%关税

美国时间2025年4月2日，美国总统特朗普在白宫玫瑰园举行的活动上宣布了美国“对等关税”计划：将对所有国家实施10%的基准关税税率，但符合墨西哥、加拿大和美国之间的USMCA自由贸易协定的商品除外；同时，对数十个与美国贸易逆差最大的国家征收更高的关税。

根据特朗普展示的图表，美国将对中国进口产品征收34%关税，对欧盟进口产品征收20%关税，对英国进口产品征收10%关税，对瑞士进口产品征收31%关税，对从印度进口产品征收26%关税，对韩国产品征收25%关税，对日本产品征收24%关税，对泰国产品征收36%关税，对越南产品征收46%关税，对柬埔寨产品征收49%关税。

◀特朗普宣布将再给予TikTok禁令75天宽限期

当地时间4月4日，美国总统特朗普在社交媒体上宣布，他将再次推迟执行TikTok禁令75天。

据悉，此前，美国总统特朗普曾在1月20日签署行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行。特朗普在行政令中称，他计划与美国政府相关部门负责人等商讨TikTok问题解决方案。在75天宽限期内，美国司法部不得依据“不卖就禁用”法律采取任何执法行动，也不得处罚任何不遵守该法律的实体。

◀2027年欧洲电商市场规模将突破7562亿美元

日前，据外媒报道，欧洲电商市场呈现出强劲的发展态势，已成为全球第三大电商市场，仅次于亚洲和北美市场，2024年电商总收入达到约6591亿美元。根据市场预测，这一数字将以8.91%的年均增长率持续扩大，预计到2027年市场规模将突破7562亿美元。这一增长趋势反映了欧洲消费者对线上购物方式的接受度不断提高，以及数字基础设施的持续完善。

◀直播电商在欧洲崛起，78%卖家计划扩大业务

国际直播购物平台 Whatnot 发布的《直播销售革命：2025 年欧洲市场报告》显示，直播购物在欧洲快速增长，今年有 37% 的消费者更频繁地使用相关平台。

报告指出，直播购物正在英国及欧洲大陆蓬勃发展，预计到 2030 年，市场收入将达到 6500 万英镑。麦肯锡预测，到 2026 年，直播购物可能占在线销售总额的 20% 。与此同时，78% 的欧洲直播卖家计划在 2025 年扩大业务，表明这一市场正迎来快速增长期。

◀TikTok Shop春促战报：美区全托管支付订单量增长305%

TikTok Shop跨境电商2025年度春季大促战报出炉：美区跨境POP直播GMV增长153%，美区全托管支付订单量增长305%，英区全托管全周期GMV增长147%。春促期间，用户话题参与热情高涨、汇聚海量曝光，TikTokShopSpringGlowUp、springtok话题共带来2亿商品曝光，对比促前曝光量爆发4倍。

◀淘宝马来下载量激增400%

据外媒报道，随着淘宝正式推出英文版应用，标志着阿里巴巴在东南亚市场迈出重要一步。数据显示，自该应用推出以来，其下载量在新加坡同比增长350%，在马来西亚增长400%，表明当地消费者对淘宝的兴趣正在快速上升。

◀eBay在美国推出eBay大使计划

eBay在美国推出eBay大使计划，让所有用户都能通过推广自己喜欢的eBay商品赚取佣金。用户通过Facebook、X、Pinterest、电子邮件、Messenger、Reddit、LinkedIn或WhatsApp分享eBay物品时，可添加个性化信息，若点击促成销售，就能赚取高达7%的佣金。

◀杭州跨境电商综试区十年累计进出口额超2000亿

据杭州海关统计，作为全国首个跨境电商综合试验区，杭州跨境电商综试区成立十年来累计进出口超2000亿元，其中出口超1500亿元，进出口、出口年均增速分别达到31.7%和43.9%。跨境电商贸易覆盖全球200多个国家和地区，带动6.5万家企业融入全球产业链。目前，全国已设立165个跨境电商综试区，覆盖31个省、自治区、直辖市，跨境电商“买全球、卖全球”的优势持续发挥。

◀ 2025年1-2月汕头玩具出口额14.80亿元

据海关数据统计，2024年汕头澄海区累计进出口额144.48亿元；2025年前两个月玩具出口额14.80亿元。目前澄海玩具在AI玩具产品布局上呈现多元化发展态势，有人形机器人、手办模型、毛绒陪伴、单/双屏幕机器人等。