“如果你是老板，砸千万出海，结果1个月被封杀，会怎么想？”
拼多多旗下的Temu，2024年刚在泰国风生水起，转头就在越南栽了大跟头——上线30天被政府紧急叫停，罚款、下架、舆论围攻，上亿投入瞬间打水漂。
其实，在被紧急叫停之前，越南政府已经多次向 Temu 发出了警告。越南政府不仅在当地报纸上对其进行了公开批评，还郑重发出通知，要求 Temu 必须在 11 月底前完成在工贸部的业务注册。
可惜，Temu 没能及时重视并把握住这个关键时机。
别把合规当玩笑
从法律角度来看，越南政府的这些举措是有明确法律依据的。在越南，企业开展商业活动必须遵循当地的法律法规，其中包括严格的市场准入规则。业务注册是企业合法运营的基础前提，只有完成注册，企业才能在越南的市场环境中合规开展各项业务。
而Temu直到关停前都没完成越南工贸部注册，显然违反了越南的相关法律规定。这就好比在一场游戏中，不遵守游戏规则，就必然会受到相应的惩罚。
企业出海三板斧
那么，通过 Temu 在越南的这次经历，我们不禁要思考，企业出海究竟需要注意什么呢？
第一板斧：知法守法，是基础！
每个国家都有自己独特的法律体系，从市场准入、税收政策到劳动法规等，都需要企业仔细研究并严格遵循。就像在不同的国家开车，交通规则可能大不相同，不遵守就容易出事故。
第二板斧：沟通先行，是关键！
及时了解政策动态，对于政府提出的要求和建议，要认真对待并积极回应。这样才能避免因为信息不畅或误解而引发不必要的麻烦。
第三板斧：入乡随俗，是制胜之道！
企业出海还需要充分考虑当地的文化、市场需求等因素。只有真正融入当地市场，提供符合当地消费者需求的产品和服务，才能获得长期稳定的发展。
结语
Temu 在越南的这段经历，就像是一面镜子，给众多想要出海的企业敲响了警钟。在全球化的浪潮中，企业出海充满了机遇，但也布满了挑战。只有做好充分的准备，才能在国际市场的舞台上走得更远、更稳。
律途团队
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发表于 2025-3-12 12:20:44