无界直通车玩法快速盘点

旋转回忆

万象无界现在说是智能工具，但其实越来越复杂了。
今天我们花几分钟来盘点一下，关键词计划里的各个功能分别在什么时候用，怎么用。
我们会讲搜索卡位、智能计划、标准计划、自定义智能选品和流量金卡。



先说搜索卡位
搜索卡位显然比较适合标品。
如果是新链接，比较适合对销量要求不高。
但是这个产品对位置要求很高。
首先，销量是可以操作的，你改内销。
位置主要看生意参谋的关键词点击率，就是看买家的翻页率。
如果买家本身点的就很少，也不怎么翻页，那位置对你来讲就非常重要了。
如果是标品，你在做投放的时候，就只投前三。
如果不投前三，你还卡什么位呢？



搜索卡位整体的劣势在于不太容易放量。
因为它毕竟是搜索，而且卡位有很多人在竞争。
当然，其实也没有人会用卡位放量，这也太富了。



接着是智能计划
智能计划又分为趋势明星和自定义推广的智能计划。
趋势明星适合大部分的产品。
趋势明星的玩法只有一个，就是多计划。
你的计划要多，但是每个计划就只有一个主题。
不然的话，你都分不清楚哪个数据好，哪个数据不好。
因为趋势明星投放的不是关键词，投放核心是主题。



所以说，多计划单主题才能够知道哪个计划投的数据比较好。
然后每个计划就投单品。
当然，你做动销去投多品也可以。
基本上就是最大化成交，然后低预算。
低预算就是开大量的计划，但是每个计划预算只有50。
自定义推广分成标准跟智能。
自定义推广可以用最大化成交去做收割。
这个是自定义推广里智能的主要玩法。
因为如果是拉新的话，你就开标准了。
最大化成交收割的问题是影响自然流量，影响你的搜索。
这个就要根据宝贝不同的推广阶段去决定要不要开，开多少了。
当然，我们也可以用控本成交或者控本点击。



如果你是拉新的店铺，并且有一些浅层的流量投放需求。
短时间不需要计划里有过多的成交，那你一定要去用标准计划。
主要投放有需求的，因为它毕竟是搜索，搜了它一定有需求。
为什么说是浅层流量？就是因为它离成交还比较远。
购物意图没有智能计划这么强。



接下来是自定义
自定义里面有个智能选品。
智能选品就是以前的直通车，这玩意儿叫好货快投。



每一个店铺只能开一个，整体是一个收割计划。
当你去投放的时候，它数据会比较稳定。
这是作为全店的收割工具去使用的，一般不建议预算太高。
因为它既然是收割工具，一定是最大化成交的。
但是它的投产一般都不错，有可能是所有计划里投产最高的。
但是不要去开太多，不要放太大的量。
因为它是会跟你其他计划抢量的，会影响你的自然流。



最后是流量金卡
这玩意儿大家每天都能见到，但是很少有人去投。
流量金卡是一个偏黑盒类的人群包的投放。
如果你所有的计划都不满意，数据都很差，或者都达不到你的需求。
最后才会用流量金卡去试一下。



所以你可以把流量金卡当成一个测试工具。
如果其他计划的数据还不错，那就不要用流量金卡。
如果其他都垮了，那你只剩流量金卡了，可以尝试着去用一下。